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作者：王涵

(资料图)

编辑：江淼

罗永浩的6个亿债务，终于还完了。

“交个朋友直播优选”抖音号6月19日发布了一条视频，画面配文为：近期还完6个亿的罗永浩开始飘了。

2023年6·18收尾，罗永浩《真还传》收官。这个完美的结局揭示了一个事实：直播带货真赚钱！

从2020年4月在抖音开启直播首秀，到今年6·18在京东直播，仅3年多时间，罗永浩不仅还完了6个亿的债，还成为第一个横跨抖音、淘宝、京东三大平台的超级主播。

记得2年前，罗永浩曾直白地说，“直播不是我的理想和热爱的方向。”

1年前，他找到了事业的新方向AR，宣布正式退出“交个朋友”管理层，退出所有社交平台。不少粉丝惋惜以后可能见到罗永浩的机会越来越少了。

然而，真实的剧情却是：刷抖音时，看到罗永浩在直播；刷淘宝时，看到罗永浩在直播；今年上京东，也能看到罗永浩在勤奋地直播。

几乎每个平台都能看到他在直播。如果明年他出现在拼多多或者小红书，估计也没啥好惊奇的。

今年6·18，罗永浩在京东凭借三场直播，成为“京东直播一哥”。此后，他大概率也会像在抖音、淘宝一样，成为常驻嘉宾。

直播虽不是他的理想，但就是“真香”，以至于根本停不下来。

而他的理想，他的“诗与远方”现在怎么样了呢？

他2022年7月投身的AR公司细红线科技（Thin Red Line），除了融了一笔5000万美元的资，近一年时间里毫无水花。即便是在ChatGPT掀起的这波人工智能大潮中，也鲜有新动作。

AR很骨感，直播很丰满。还完债的罗永浩，如何抉择？

横跨三大平台的超级主播

今年6·18，对罗永浩来说是一场大考，因为他要在抖音、淘宝、京东三个平台间辗转腾挪，几乎忙得脚不沾地。

5月26日6·18开场，他先去了淘宝直播间；5月31日、6月3日、6月17日，罗永浩又在京东“交个朋友”直播间出场3次，分别对应“京东6·18开门红”、“超级直播日”和“巅峰28小时"”三个重要节点；其间的6月6日，罗永浩又回到主场抖音，在“活力浙江，共享亚运”的专场直播坐镇。

目前看来，成绩最好的是京东。罗永浩在淘宝的销售成绩并未公布；抖音亚运主题专场，有媒体统计销售额突破1亿元；京东则是首场直播累计访问人次超过 1700 万，带货销售额超过1.5亿元，在直播热度达人榜排名第一。

（罗永浩京东直播首秀，上架了一套杭州滨江区的公寓，上架仅1分钟后即被一名来自上海的女士拍下）

一时间，罗永浩变成了平台的“吉祥物”。然而，志在AR创业的他本不该在直播间如此活跃。

最初直播带货，罗永浩的目的只有一个——还债。为此罗永浩无数次说过进入直播是迫于压力，他喜欢创造性的工作，对他来说，科技行业吃不了老本，必须不停地推动自己往前走。

2022年6月，罗永浩有了要逐步隐退的意思，他在微博称，“未来几年还会在交个朋友直播间做几十场带货直播”，听起来像是播一场少一场。

然而，事实却正相反。他不仅没有在直播间一点点消失，反而在更高频次地直播。其背后的MCN公司“交个朋友”胃口也被养大，不再拘泥于只抖音带货。

去年“双十一”，“交个朋友”带着罗永浩去淘宝开启直播首秀。10月24日，“双十一”预售的第一天，罗永浩声势浩大地出现在淘宝直播间。当天，罗永浩的数据仅次于李佳琦，直播间累计观看人数2650万，据第三方平台新腕估算，罗永浩首次淘宝带货销售额约2.1亿元。

今年，“交个朋友”把下一个要攻略的城池定为京东。

说起来，今年6·18其实不是罗永浩第一次与京东直播间接触。谈起罗永浩和京东的缘分，可以追溯到2016年。彼时京东直播业务成立，还是锤子科技CEO的罗永浩做客京东直播，举办了“老罗专场”。

2020年，罗永浩传出要直播带货的消息时，京东手机官微曾隔空喊话：“罗老师考虑来京东直播不！我帮你联系！”经过评估后，罗永浩最终还是选定了抖音。

今年罗永浩入驻京东直播，算是再续前缘。一个主打“男人的直播间”，一个3C起家，从定位来看，罗永浩算得上是现有头部主播中，与京东契合程度最高的一个。

京东更希望通过专业直播机构提升用户黏性和销售，并在直播方面进行长期投入，和罗永浩的合作，不会是一锤子买卖。

“

罗永浩在直播圈风生水起时，“交个朋友”也开始突飞猛进。

5月10日晚，港交所上市公司世纪睿科发布公告，宣布拟改名为“交个朋友控股有限公司”，其对应英文名也将相应更改为“Be Friends Holding Limited”。

随后，杭州世纪睿科在微博中表示，世纪睿科已完成对交个朋友公司的全资收购，世纪睿科拥有“交个朋友”的核心IP和相关的全部账号。

世纪睿科发布改名公告

随着世纪睿科的更名，交个朋友即将彻底完成“曲线”上市。受此消息影响，世纪睿科5月11日开盘大涨，最高达2.64港元/股，盘中震荡回落，最终收报2.29港元/股，涨幅为7.01%。

为了向市场证明自己未来的潜力和长线发展的逻辑，“交个朋友”注定会多元化发展，探索直播市场更多可能性。

去新平台寻找增量成为最直接有效的方式。在与抖音的独家协议到期后，“交个朋友”创始人黄贺在2022年12月表示，“‘交个朋友’作为一个独立的机构化公司，我们相信拥抱多直播平台发展或是未来的趋势。”

而后，淘宝、京东都成为了“交个朋友”的新渠道、新客群、新流量。为了更好地对接多个平台，“交个朋友”还针对不同平台成立单独的团队，以精准对接不同平台的业务分发，做好后备工作。

相比“交个朋友”的有条不紊地持续扩张，罗永浩的亲儿子“细红线科技”就显得过于静态。

肩负罗永浩AR梦想的“细红线科技”2022年7月官宣时，可是相当高调。

细红线公司官网，首页标有文字：“直接参与平台级革命的机会”

罗永浩先是宣布正式退出“交个朋友”管理层，然后发布微博称，退出所有社交平台。简而言之，他想心无旁骛地做AR科技公司。

罗永浩选择AR，一方面目前AR还处在“白纸作画”的阶段，另一方面他也承认，未来的创业过程将充满风险，九死一生，“还是想做最大的”。

但现在的真实情况是，罗永浩不仅没有慢慢淡出直播圈，反而跟着“交个朋友”横跨三大电商平台。在新事业上花费的精力，想必不如当初预想的那么多。

且高调创业后，罗永浩AR 创业公司细红线科技仿佛处于停滞阶段。只有2022年11月，宣布完成约5000万美元天使轮融资，投后估值约为2亿美元的消息孤零零地挂在微博上，标志着此前市场对罗永浩的期待。

不过，罗永浩倒是先对之前做所的项目进行了断舍离。据天眼查显示，6月7日北京所思信息科技有限责任公司发生工商变更，罗永浩、弭宁康卸任董事职务，新增余德杰、叶鉴毅为董事。目前，弭宁康仍为公司股东，罗永浩在该公司已无任职或持股。

所思科技实际上是锤子科技内部早期孵化的VR项目。2016年锤子科技遭遇危机，罗子雄带着团队离开锤子科技，成立了所思科技，开启全面的VR研发，罗永浩担任董事职务。后期所思科技的发展优先级从烧钱的硬件变成了软件，接连开发了SKYBOX VR播放器、《Party Animals》游戏等，背离了罗永浩的初衷。

有AR新目标的罗永浩，摒弃过去并不意外。

只是，忙于直播，根本停不下来的罗永浩，能分给细红线科技多少时间，颇令人生疑。

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